Usposabljanje/delavnica
Če želimo znamko približati ljudem, jo je treba oživiti, potrebno jo je spremeniti v osebnost. Osebnost je nekaj dinamičnega in kumulativnega, predvsem pa je trajna in relativno nespremenljiva v toku časa.
Osebnost znamke pomaga podjetju, da trg na človeški način začuti njegove produkte ali poslanstvo. Omogoča čustveni priklic in navezavo na določen segment kupcev / potrošnikov. Osebnost znamke je most med znamko in potrošniki. Osebnost znamke pomeni jasen osebnostni profil, ki ga opredeljujejo izbrane vrednote, za porabnike pomembni racionalni in emocionalni atributi ter definirana podoba osebnosti. Znamka z osebnostjo ima svoj lasten DNK.
Celoten proces graditve osebnosti znamke se začne s spoznavanjem lastne znamke in s primerjavo teh spoznanj z dognanji o tem kako oni vidijo znamko, kakšna so pričakovanja ciljnih uporabnikov. Gre za primerjavo obstoječe identitete z imidžem znamke, za primerjavo želene in dejansko percipirane znamke. Pri procesu graditve tržne osebnosti igrajo pomembno vlogo tudi obstoječi in porajajoči se razvojni trendi, s katerimi je potrebno znamko uskladiti.
Razlogi za prijavo zaposlenih na delavnico:
• ugotavljanje pomena jasno opredeljene osebnosti znamke,
• pridobivanje znanja o tem, kako zgraditi osebnost znamke,
• razumevanje, da se najbolje razumejo tiste osebnosti, ki imajo nekaj (sku0pnega) skupnega, v tem primeru osebnost odjemalcev in osebnost znamke,
• osvojitev pomena vloge identitete, osebnosti in obljube znamke pri njenem vpletanju v življenja njenih odjemalcev.
Cilji praktično naravnanega srečanja:
• motivirati zaposlene k sooblikovanju osebnosti njihove znamke,
• doseči razumevanje da je s pomočjo dobro opredeljene osebnosti znamke njeno delovanje na trgu in znotraj podjetja enostavnejše, prodornejše, razumljivejše in prepričljivejše,
• osvojiti temeljne principe oblikovanja znamkine osebnosti in njene vloge v komunikacijah.
________________________________________________
Naložite si brošuro z izčrpno opredeljeno vsebino usposabljanj:
Podrobnejšo predstavitev vsebin in prilagoditev vašim zahtevam in potrebam bomo predstavili na srečanju z vami.
Za več informacij in dogovor za sestanek pišite na info@brand-business-school.com ali pokličite 01 430 29 03.
BRAND BUSINESS SCHOOL Formitas Skupina d.o.o., avtorske pravice pridržane
Izdelava spletnih strani:Izdelava spletnih strani - Spletna postaja
Spletna stran uporablja piškotke za boljše delovanje
Z brskanjem po naši spletni strani se strinjate, da lahko uporabljamo piškotke, ki so namenjeni vaši boljši uporabniški izkušnji na naši spletni strani. Za lastne potrebe analitike uporabljamo Google Analytics, ki v ta namen namesti piškotke (izbriši GA piškotke). Več o piškotkih.