Usposabljanje/delavnica
Ne glede na to ali gre za tržno aktivno ali pasivno znamko, njena naloga in poslanstvo je v tem, da ustvarja produktom in/ali podjetju dodano vrednost in v komunikacijah nadomešča človeški faktor. Pogosto se zgodi, da zaradi prevelike količine znamk v portfelju podjetja, ali zaradi drugih razlogov, kot so pomanjkanje finančnih sredstev ali nezavedanja pomembnosti znamke s strani vodstva podjetja ta začenja izgubljati svojo tržno moč in smisel. Vendar to še ne pomeni, da so te znamke izgubljene.
Nekatere zaspane, neoskrbovane ali pozabljene znamke so lahko še vedno dobra priložnost, saj imajo dediščino. V bistvu so latentna priložnost za oplemenitev poslovanja in jih je smiselno oživiti.
Proces oživljanja pasivne znamke je precej podoben njenemu uvajanju. Ponovno je potrebno prevetriti vse temeljne faktorje, ki vplivajo na njeno moč, ugled in želeno percepcijo. Pri odločitvah o oživitvi neke znamke ima po eni strani pomembno besedo potencialni kupec/uporabnik produktov, oznamčenih z znamko, po drugi pa je zelo pomemben tudi spomin na čase, ko je bila znamka še živa in aktivna, česar nova znamka nima. Revitalizacija mora temeljiti na aktualnih življenjskih slogih kupcev in porabnikov ter upoštevati nove in porajajoče trende ter tako biti v korak s časom.
Kakorkoli, proces oživljanja mora temeljiti na pozitivnih percepcijah iz preteklosti v kombinaciji z najsodobnejšimi spoznanji o porabniku, tržnih gibanjih, razvojnih možnostih in delovanju konkurence.
___________________________________________________
Razlogi za prijavo zaposlenih na delavnico:
• ugotavljanje pomena dediščine »pozabljene« znamke,
• razumevanje, da ima »pozabljena« znamka dediščino, ki je uporaben in neotipljivi kapital za prihodnost,
• pridobivanje znanja o tem, kako aktualizirati »pozabljeno« znamko,
• pridobitev veščin oživljanja znamke in njene prilagoditve, da bo delovala učinkovito v prihodnosti.
___________________________________________________
Cilji praktično naravnanega srečanja:
• motivirati zaposlene k sodelovanju, k usmerjenemu razmišljanju o revitalizaciji znamke,
• prakticirati revitalizacijo na primeru »pozabljene« znamke s ciljem ustvariti pogoje, da bo ta spet aktualna in učinkovita,
• razbijanje tabuja, da »pozabljena« znamka nima več smisla za obstoj,
• osvojitev temeljnih principov revitalizacije s poudarkom na graditvi znamke kot tržne osebnosti.
_____________________________________
Naložite si brošuro z izčrpno opredeljeno vsebino usposabljanj:
Podrobnejšo predstavitev vsebin in prilagoditev vašim zahtevam in potrebam bomo predstavili na srečanju z vami.
Za več informacij in dogovor za sestanek pišite na info@brand-business-school.com ali pokličite 01 430 29 03.
BRAND BUSINESS SCHOOL Formitas Skupina d.o.o., avtorske pravice pridržane
Izdelava spletnih strani:Izdelava spletnih strani - Spletna postaja
Spletna stran uporablja piškotke za boljše delovanje
Z brskanjem po naši spletni strani se strinjate, da lahko uporabljamo piškotke, ki so namenjeni vaši boljši uporabniški izkušnji na naši spletni strani. Za lastne potrebe analitike uporabljamo Google Analytics, ki v ta namen namesti piškotke (izbriši GA piškotke). Več o piškotkih.